Como vienen haciendo desde hace 12 años, WPP y Kantar Millward Brown han dado a conocer a las marcas más valiosas del mundo. Esta lista se confecciona basada en entrevistas a más tres millones de consumidores de 30 países. Según las firmas encargadas de realizar este estudio, la percepción de los consumidores es clave para determinar el valor de la misma, ya que las compañías son una combinación de rendimiento empresarial, provisión de productos, claridad de posicionamiento y liderazgo.
Este informe realiza un análisis minucioso de los consumidores y marcas comerciales divididas en 14 categorías. Las 100 mejores compañías, por cierto, aumentaron su valor global en un 8%. Las cinco primeras posiciones del BrandZ Top 100 las ocupan los gigantes de la tecnología: Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook, cinco compañías que juntas cuestan una cuarta parte del valor total de las 100 marcas más valiosas. Entre las automotrices, Toyota, BMW y Mercedes-Benz dominan el podio, aunque recién en el 30º lugar vemos a la marca japonesa, pero Tesla es la que más crece, un 32%:
| Las marcas de autos más valiosas de 2017 según el BrandZ Top 100 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Posición | Posición general 2017 | Posición general 2016 | Marca |
Valor (en millones de dólares) |
Variación |
| 10 | - | Porsche | 5.141 | +16% | |
| 9 | - | Land Rover | 5.534 | +17% | |
| 8 | - | Tesla | 5.876 | +32% | |
| 7 | - | Audi | 9.393 | -1% | |
| 6 | 100 | 92 | Nissan | 11.341 | -1% |
| 5 | 91 | 74 | Honda | 12.163 | -8% |
| 4 | 83 | 75 | Ford | 13.065 | 0% |
| 3 | 40 | 39 | Mercedes-Benz | 23.513 | +4% |
| 2 | 35 | 33 | BMW | 24.559 | -8% |
| 1 | 30 | 28 | Toyota | 28.660 | -3% |
