Jaguar Land Rover Automotive, JLR tomó una importante determinación para uno de sus modelos más destacados y por ello la sexta generación del Discovery tendrá un enfoque de "aventura familiar" y tratando de diferenciarse del Defender.
Land Rover sabe que el Discovery representa sólo el 4% de las ventas totales de la marca, pero sostienen su compromiso de traerlo de vuelta para otra generación y centrar sus esfuerzos en definir más claramente su posicionamiento en torno avalores relacionados con paseos y aventuras familiares.
"Si lo mirás desde la perspectiva del producto, el Defender llegó y se sentó bastante encima del Discovery y canibalizó gran parte de ese negocio", señaló Mark Cameron, jefe de las marcas Discovery y Defender.
Dentro de las características generales del nuevo modelo se pudo adelantar el Discovery podría adoptar algunos elementos de diseño diferenciadores, así como la plataforma MLA que sustenta al Range Rover, y que puede acomodar configuraciones de combustión interna y eléctricas.
El análisis de la marca es global para todos sus modelos y por lo mismo quieren posicionar una identidad. “Convertirse o tener su sello propio le dará a la marca Discovery una renovada oportunidad de vida”, acotó Mark Cameron. Hoy las cuatro marcas de JLR están compitiendo involuntariamente entre sí debido a sus características comunes.
